А знания без опыта мало кого интересуют, если говорить о работодателях. Обычно маркетологи и рекламщики делят целевую аудиторию по определенному принципу, в основе которого лежат национальные, половые, возрастные различия и географические особенности. Однако в современных реалиях необходимо руководствоваться теорией поколений, которую ранее брали на вооружение только специалисты HR. Это позволит повысить продажи и сделать бизнес более прибыльным.
73% представителей поколения, которые не владеют ценными бумагами, признают те перспективы, которые откроются перед ними, если они начнут инвестировать. Для инвестора этот инструмент — возможность «купить» весь рынок за небольшую цену. А вот стабильный интерес к фондам рублевых облигаций появится только после разворота цикла повышения ключевой ставки или сигналов ЦБ об этом. «По мере замедления инфляции и снижения инфляционных ожиданий более интересными будут становиться облигационные фонды, и, вероятно, часть пайщиков фондов денежного рынка перейдет в эти инструменты»,— прогнозирует Виктор Барк. Представители этой категории людей ценят комфорт, стремятся построить карьеру и стать независимыми. Но при этом практически все свои деньги они тратят на впечатления, из-за чего живут, можно сказать, одним днем.
В начале ноября стало известно, что HeadHunter объявил инвесторам о планах перерегистрации компании в России. Андрей Бершадский до конца 2024 года видит перспективы роста рынка акций на 30%. «Из них 20% даст рост цены акций, а 10% — дивидендная доходность»,— отмечает он.
Только 47% бумеров пересмотрели состав своего портфеля во время нестабильности на фондовом рынке. Финансовый приоритет у 67% миллениалов по данным The 18th Annual Transamerica Retirement survey — погашение долга. Когда миллениалы выплачивают ипотеку, они не теряют уверенность в завтрашнем дне (поэтому считают этот долг хорошим), а когда пользуются кредитной картой, испытывают тревогу (плохой долг). Отчасти это связано с тем, что машина, техника, одежда — обесценивающийся актив — а недвижимость может приносить дополнительный доход.
Но таковой приходит с годами, вот только игреки не готовы упорно трудиться много лет. Они хотят получить желаемое как можно быстрее и часто перегорают в своем интересе к профессии. На выходе получаем человека с обширным багажом знаний, которые он не умеет или не хочет применять в реальной жизни. Да, они готовы бесконечно учиться, получать несколько высших образований, проходить курсы повышения квалификации, марафоны саморазвития, брать уроки у разномастных гуру своего дела.
Как инвестируют миллениалы?
В частности, в период с 1926 по 2020 год акции с большой капитализацией приносили примерно 10% годовых. За тот же период долгосрочные государственные облигации приносили лишь около 5,5% годовых, а казначейские векселя приносили около 3,3% годовых. По сути, это DYOR что это замена облигации или банковского кредита для предпринимателей. Рынок онлайн-платформ пока небольшой, по моим оценкам — 8-9 млрд руб, но в следующем году он может вырасти до 20 млрд. Причем пока в мире он увеличивается ежегодно на 25%, в России — на 50%.
Пользуются популярностью и акции других высокотехнологичных компаний, в первую очередь Tesla. Также миллениалы активно инвестируют в малоизвестные стартапы, которые занимаются робототехникой, биотехнологиями и искусственным интеллектом. Если же у миллениала всё же остались свободные деньги, то обычным брокерам он их не несет.
Куда миллениалы инвестируют $70 триллионов полученных в течение следующих 10 лет?
Представители поколения X родились еще во времена СССР, но уже в осознанном возрасте пережили распад страны. Жизнь во времена множества экономических кризисов и различных потрясений сделала представителей поколения X более предусмотрительными и опасливыми. Рост фондового рынка может увеличить количество начавших публично торговаться на бирже российских компаний. Потому что развитие фондового рынка — это расширение предложения денег. Это приводит к росту стоимости акций, размера
мультипликаторов
и к тому, что рынок капитала, который последние восемь лет стагнировал, может получить стимул к развитию.
Многие из представителей данного поколения будут иметь профессии, связанные с биомедициной, роботостроением, новыми технологиями. Уже сейчас эти люди предпочитают вести здоровый образ жизни и следить за своим питанием. Вероятно, в будущем они будут более осознанными и экономными. У игреков нет привязки к какому-то конкретному занятию, к долгой и упорной работе ради достижения результата, как это было у иксов. Они рассчитывают на быстрый успех, часто меняют сферу деятельности, но надеются на известность, признание и высокую оценку своих достижений.
Постоянно растущее число стартапов в финансовом и других сегментах онлайн-рынка указывает на то, что новая инвестиционная модель, которую предоставляют блокчейн-технологии, принята миллениалами. И сегодня именно они используют ее для реализации новых возможностей и прилагают максимум усилий для ее развития во всем мире. История фондового рынка США не прерывалась в 20 веке, поэтому даже пожилые люди знают основы инвестирования и понимают, что портфель должен состоять из акций и облигаций. Именно на этих группах активов основаны их портфели, различаясь лишь пропорциями. У людей постарше – недоверие или очень консервативный подход – банковские вклады, не желание узнавать о чем-то новом. Среди всех топовых акций, популярных среди миллениалов, Fannie Mae находится в лидерах.
Поколение X (1964-
Ни одно другое поколение не было столь проблемным в этом отношении. Однако не стоит перекладывать ответственность за текущие проблемы исключительно на миллениалов. Помимо их желаний, существуют определенные политические, экономические и социальные обстоятельства, которые влияют на образ жизни целого поколения. Поколение миллениалов – это люди, которые стремятся хорошо питаться и иметь возможность путешествовать как можно чаще. Надо сказать, что нестандартный подход к потреблению и образ жизни людей этого поколения по-настоящему пугают владельцев бизнеса, которые терпят убытки. Усердие и сосредоточенность на одном деле не свойственны миллениалам.
- В целом финтех-стартапы предлагают более простое и интуитивно понятное обслуживание.
- Несмотря на высокую волатильность криптовалютного рынка, поколение Y зачастую отдает предпочтение цифровым активам, а не традиционным финансовым инструментам, которые подвержены манипуляциям.
- В этом и заключается главное отличие российских миллениалов от их американских ровесников – наши граждане мало доверяют частным компаниям и верят государству, а американцы вкладываются именно в частный сектор.
- Доступное – вплоть до бесплатного – высшее образование в тех странах, где его пока нет, включая возможную амнистию по выплате студенческих займов.
Например, именно эти люди чаще представителей других поколений готовы отказаться от отпуска ради работы (24 %). Стремление получать новые знания и развиваться в разных областях сделало миллениалов самым образованным поколением, хотя это и привело к огромным долгам по кредитам. На данный момент в США они составляют порядка 1,3 триллиона долларов. Люди, принадлежащие к другим поколениям, не знали таких невероятных сумм. Кроме того, миллениалы более толерантны по сравнению со своими предшественниками, им чужда дискриминация по любому принципу. Поэтому в среде российских миллениалов долгое время царили настроения социального оптимизма и сопутствующего ему социального конформизма, которые, однако, начали быстро слабеть в последние годы.
Среди игреков полно амбициозных людей, чьи достижения и эффективность поражают. Но все-таки основные черты поколения в контексте работы – это лень, отсутствие опыта и стремлений к карьерным достижениям. Что касается рынка недвижимости, зачастую представитель поколения Y попросту не может позволить себе купить собственное жилье в силу его высокой стоимости.
На фоне цикла ужесточения денежно-кредитной политики ЦБ фонды денежного рынка уже не первый месяц рассматриваются инвесторами как «тихая гавань», куда перекладываются средства из других активов. Одновременно с этим усилились оттоки из более рисковых фондов акций — с 1,4 млрд до 2,5 млрд руб. Ставка фиксированной доходности по полисам на три года сейчас почти 7% годовых, что выше вкладов.
Среднее значение месячного дохода «зетеров» — 27,5 тысячи рублей.
Общенациональная система гарантированного общественного здравоохранения, если таковая пока отсутствует. Ускоренная легализация незаконных иммигрантов и упрощение процедур для получения ими гражданства. В среде миллениалов бытует представление о том, что вполне возможно стать вторым Марком Цукербергом, не прикладывая чрезмерных усилий, а просто поймав нужный технологический или потребительский тренд. Хотя популярными фигурами в среде миллениалов могут оказаться и молодые университетские профессора, врачи и даже активисты гражданского общества – дело лишь в раскрученности образа в интернет-среде.